Vedno več ljudi uporablja internet za iskanje storitev ali pa izdelkov, saj so se nakupne navade ljudi izredno spremenile. Če je bila za oglaševanje podjetij pred časi ključna televizija, različni časopisni oglasniki, radio in podobni mediji, pa je danes internet prevladujoč. Sicer je predvsem televizija danes še namenjena brandingu in obveščanju o novostih, vendar pa kaj več ne, je pa za čisto vse ostalo primeren internet. Ravno zato je Google oglaševanje danes tako zelo nujno potrebno, saj je ta iskalnik prevladujoč, hkrati pa se z njim dosežejo najhitrejši rezultati, in sicer v samo nekaj minutah. Je pa tu v prvi vrsti treba določiti strategijo, osnova katere je Google oglaševanje na ključne besede.
Ni namreč dovolj, da se nekdo samo odloči za Google oglaševanje, pripravi neke oglase po svojem občutek ter jih objavi, potem pa pričakuje zelo velike rezultate. Kot rečeno je osnova Google oglaševanje na ključne besede, kar pomeni, da se določijo tiste ključne besede, ki so za podjetje pomembne, hkrati pa imajo v Googlu tudi veliko iskanja. Tu se je treba sicer zavedati, da se obstajata dve taktiki, in sicer:
1. lahko se odločite za tiste ključne besede, ki imajo širok pomen in jih išče sicer ogromno ljudi, vendar pa lahko iščejo tudi brezplačno storitev ali pa nekaj drugega. Tak primer je na primer Google oglaševanje besede »prevod«, pa ljudje iščejo tudi na primer »prevod hlače angleščina«. Seveda to ni smisel oglasa prevajalske agencije, zato je treba Google oglaševanje omejiti v tem primeru. Zagotovi se torej, da bo oglas videlo ogromno ljudi, nanj tudi kliknilo, vendar pa s povsem drugim namenom, kar pomeni, da bo zapustna stopnja visoka. Slabost takšnega oglaševanja pa je vsekakor tudi visoka cena na posamezen klik.
2. lahko pa se odločite za tiste ključne besede, ki so ozko usmerjene oz. usmerjene kar v točno storitev oz. točno določen izdelek in v tem primeru je Google oglaševanje praviloma izjemno uspešno, hkrati pa tudi cena na klik za Google oglaševanje ni izredno visoka. Edino, kar pa je, pa Google oglaševanje v takih primerih ne omogoča zelo velike vidnosti.
Taktik je torej zelo veliko, kar je vsekakor zelo dobro, saj si na tak način vsak zagotovi, da doseže rezultate, kot si jih želi, omogoča pa Google oglaševanje tudi znotraj ene kampanje različne taktike, saj se pripravijo različni oglasi. Z enimi oglasi se lahko cilja točno določene izdelke, z drugimi kategorije, s tretjimi na primer celo brand, s četrtimi pa pojme na široko. Hkrati pa Google oglaševanje omogoča tudi, da se ne oglašuje vseh skupin oglasov ves čas, lahko samo ena skupina, lahko tudi samo v določenem delu dneva, določenem območju in še mnogo je možnosti, ki so na voljo, da si oglaševalci lahko zagotovijo želene rezultate.
Je pa seveda treba upoštevati tudi dejstvo, da čisto vsak klik ne pomeni tudi nakupne odločitve, da je veliko klikov tudi takšnih, ki se ne zaključijo z nakupom, Google oglaševanje pa je vseeno treba plačati. Vendar pa te podatki ni nujno, da so vedno realni, saj je vseeno treba upoštevati, da ljudje velikokrat nakup izpeljejo potem po telefonu do konca, saj tako bolj zaupajo, ali pa celo nakup izvedejo v klasični trgovini, kjer je poslovanje z gotovino.
